“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的(de)走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自(zì)于北(běi)大(dà)的(de)医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳(郑业成是否已婚 郑业成是几线演员shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)郑业成是否已婚 郑业成是几线演员部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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