Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广告创意肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频(pín)展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您(nín)的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内p>

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格(gé)式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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