AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？

近段时间，AI导演在多国(guó)综艺舞台上初露锋芒。

韩国电视台(tái)在节目(mù)《PD消(xiāo)失了(le)》中，引入AI导演(yǎn)“M-Phago”，它可以帮节目选角、撰写文案、把控流程等；我国的湖南广(guǎng)电也借综艺《我们仨》推出中国首个AI导(dǎo)演“爱(ài)芒”，它(tā)不仅在节目(mù)中与嘉宾(bīn)互动(准油股份2023年实现营收2.72亿元扣非净利润同比减亏近58%dòng)、布置任务，还“跑到”第(dì)十一(yī)届中国网络(luò)视听大会上“炫技”。此外，“爱芒”也为赵(zhào)丽颖主演的大戏《与凤行》设计(jì)了海报。

图为(wèi)《我们仨》截图

这一系列动作，无疑在影视圈掀起了波澜：数字化的新晋导演，能否撼动传统综艺制作的(de)根基？

长期以来，综艺(yì)都被视为创意与即兴发挥的温床，而今AI导(dǎo)演的诞生，让这个行业迎来(lái)了一位不按常理出牌的新玩(wán)家。这不禁引发了市场一(yī)连串疑问：爱芒究竟能做什么？AI导(dǎo)演要领工(gōng)资(zī)吗？它们能够理解观众的情感需(xū)求吗？更重要的是，AI导演的介入是否会限制(zhì)人类艺术家的创作自由，甚至夺走他们的工作机会？我们距(jù)离人人成为(wèi)导演又有多远？

训练2月即上岗(gǎng)的爱(ài)芒

“爱芒，你最喜欢哪一位演员或者是歌手？”《我(wǒ)们仨》中，演员郭麒麟等(děng)人纷纷向爱芒犀利发(fā)问(wèn)。凭借“高情商”，爱芒不(bù)仅能化解“危机”，还(hái)会制造笑点，就连歌(gē)手(shǒu)毛不易也赞不绝(jué)口：“（跟爱芒）学学以后上电视咋说。”

不少网友(yǒu)更是冲(chōng)着爱芒而来，助力《我们仨》快速刷屏各大短视频平台，前三期节(jié)目获(huò)收视三连冠，芒果TV播放量破(pò)4.7亿，全网(wǎng)传播(bō)量超48亿。截至4月15日，该节目全网热搜超(chāo)775准油股份2023年实现营收2.72亿元扣非净利润同比减亏近58%条。

湖南广电相(xiāng)关(guān)技术人员告(gào)诉《每日经济新闻》记者(zhě)，爱芒的相(xiāng)貌是由湖南卫(wèi)视、芒果TV双平台制(zhì)片(piàn)人的人像合成而(ér)来(lái)，声音则是(shì)采(cǎi)集了双平台(tái)95后、00后年轻导演的声音合成。“我们一直很(hěn)重视在(zài)生产(chǎn)领域融入新技术，爱芒是我(wǒ)们AI生产力工具的一个出口。”

打造一个AI导(dǎo)演，需(xū)要多长时间？“严格来说，爱芒的打造(zào)没有明确(què)的起点，因为它融合的AI能力有一些是我们几年前就在落地使用的。单就《我们仨》中(zhōng)看(kàn)到的爱芒的(de)能力，大概花了2个月(yuè)，主要是和节目团队进行磨合(hé)调整，因为这件(jiàn)事谁也没做过。”前述湖南广电相关技术人员向记(jì)者表示。

AI导演也倍感压力

有趣的是，爱芒也向《每日经(jīng)济(jì)新闻》记者坦言，作为国内首个AI导演，看到网上的各种评论后，它也会“感到”很有压力。“不过，愿意‘评价’说明(míng)大家都在关(guān)注我，对我有不同(tóng)的看(kàn)法和期待，无论是好的还是有争议的，都是我成长的动力。”爱芒说。

最受粉丝关注的是，同为打(dǎ)工人的爱芒能拿多少薪酬？“这个(gè)嘛说出来你可能不信，我这(zhè)工(gōng)作是按笑点收费的哦，每一个成功的笑点都是我的工资。”爱芒与(yǔ)记者开起了玩笑。

《我们仨》导演组在(zài)接受《每日经济新闻》记者采访时表(biǎo)示：“应用爱芒之后，我们的节目变(biàn)得更加科技化、智能化，除了节目内容设计更(gèng)加便捷(jié)外，我们的一些宣传物料都是用(yòng)爱芒来生(shēng)成设计的。”

记者还了(le)解到，爱芒已迭代出为(wèi)节目的衡阳(yáng)站撰(zhuàn)写剧本、给涠洲岛站创作(zuò)音乐等能力(lì)。

“首先是生(shēng)产力方向，爱芒(máng)是我们(men)面向导演的生产力服务，我们希望(wàng)让双平台各个职能部门都能接触和掌握AIGC、大模型的能(néng)力；其次(cì)是(shì)面向用户(hù)的部分，我们已经上(shàng)线了一些(xiē)AIGC产品，比如AI角(jiǎo)色对话能力；再就是文化、文博(bó)方向的(de)，我们认为每个行业未(wèi)来都会有垂类(lèi)大模(mó)型，针对(duì)文化、文博方向，我(wǒ)们正在(zài)筹备相关项目(mù)。”谈及(jí)未来，湖南广电(diàn)相关技术人员向(xiàng)记者透露。

导演权力恐(kǒng)被限制

爱芒(máng)等AI，如今已深度“介入”影视产业，在一定程(chéng)度上挤压了影人(rén)的生存空间。

半个多(duō)月前，在音(yīn)乐剧(jù)《妈妈咪呀(ya)》饰演主(zhǔ)角的女星，被(bèi)一封BBC邮件(jiàn)告知：“不用来了，AI替代了你”；更早些时(shí)候，谷歌推出的“AI导演”的一句(jù)话(huà)，甚至能把视频主角给换(huàn)了。博纳影(yǐng)业董事长于冬近日也表示：“在电影《传说》中，用AI技术还原了27岁的成龙(lóng)。”

乘着人(rén)工智能的东风(fēng)，虚拟偶像、AI主持(chí)人、AI编剧、AI导(dǎo)演(yǎn)层出不穷(qióng)。当越来越多的AI内容涌入影视赛道，是让影人(rén)“解放双手”还是“被淘汰”？

多位知(zhī)名导演、影视制片人在接受《每日经济(jì)新闻(wén)》记者采(cǎi)访时表(biǎo)示(shì)，当下AI导演、AI编剧等制作的内容更多是借势AI风口和热度(dù)，做一些宣传性的(de)引(yǐn)导，完全可替代人工的内容目前还没有看到(dào)。

“对于AI导演，我的理解是它其实与数字(zì)人没有太大区别。目前(qián)还只是一个工具(jù)，将一些AI的模(mó)块化和导演助理的工作用于综艺或影视创作的分镜(jìng)头、脚本中，只是辅助节目（的工具(jù)）。”担任过(guò)《那年的我》《超凡少年》等(děng)多部影(yǐng)视剧制片人(rén)的贾娇向(xiàng)记者坦言。

贾娇(jiāo)曾经尝试用AI写故事梗(gěng)概，并成功通过审核。她认(rèn)为：“AI对于信息的采集、大数据(jù)的分析的确要强于我(wǒ)们，但对于审美、情感的理解和(hé)对画面(miàn)的把(bǎ)控，依(yī)然依赖人类(lèi)。”所以，短时间内，AI是无法真正代替真人导演的。

在影视行(xíng)业深耕多年，曾参与出品《滚蛋吧！肿瘤君(jūn)》《唐人街探(tàn)案》系列电影的知名制(zhì)片(piàn)人、北京红色果实文化董事(shì)长(zhǎng)岳翔，也深刻感受到了AI对(duì)影视行业(yè)的渗透。

在他看(kàn)来(lái)，AI无疑是一个很(hěn)好的辅助工具，但对(duì)成熟导(dǎo)演而言(yán)，AI的辅助作用(yòng)并不大。因为当下AI起到的作用更多是“把导演脑海中的创意(yì)和想法，清楚地掏出来并固定下(xià)来”，这样即使导(dǎo)演(yǎn)出(chū)现问题，影(yǐng)视剧也(yě)可以继(jì)续完成拍摄。

“但(dàn)这对导演显然不是一件好事。当下，导演的一个重(zhòng)要权(quán)力就来自他的神秘感(gǎn)，需要在制(zhì)作过程中寻(xún)找新灵感和创意。所(suǒ)以，导演不愿意把整个(gè)创作流程变成一个工业化的生产流程。如果一个影片开机前，在AI的辅助下，所有的事情都已经(jīng)确定完成了(le)，那导演的权力将被大(dà)大限制。”岳翔(xiáng)向记者指出。

距离让观众付费还很远

虽然对于专业的影视制作，AI的“威胁”并不大，但难以避免(miǎn)的是，随着AI广泛介入初级影视制作，在更(gèng)广(guǎng)泛的影视娱乐内容领域，AI正(zhèng)在取代很多基层创(chuàng)作者。

世界经济论坛（WEF）发布的《未来就业报告》显示，受AI等技术、绿色能源转型等(děng)因素影响(xiǎng)，全球近四分(fēn)之一(yī)的工作岗位将在未来五年内发生重大变化(huà)。其中，新的工作机会将增长10.2%，而消失的工作岗(gǎng)位占比将达到12.3%。

报告预计，到2027年，全球将创造6900万(wàn)份(fèn)新工作，淘汰8300万个工作岗位。淘(táo)汰速度最快的工(gōng)作主要包括银行出纳员、收银员、售票员、数据输入员等文书和秘书(shū)职位(wèi)。约75%的受访(fǎng)雇主(zhǔ)表示，他们打算在未来五年内采用AI技(jì)术，准油股份2023年实现营收2.72亿元扣非净利润同比减亏近58%预计这将减少(shǎo)多达2600万个(gè)资料记录和行政工作岗位。

“对(duì)影视行业而言(yán)，AI必然是一个大趋势，无论(lùn)我们喜不喜欢它。行业始终是伴随着(zhe)技术往(wǎng)前发(fā)展，我们要关注的核心是如何在创作、技术以及观众之间找到一个平衡点。”贾娇强(qiáng)调。

她坦言，无论是电影还是整个影(yǐng)视(shì)产(chǎn)业(yè)，AI对基础性工种一定是有改变的。比如，对于年轻的导演或(huò)者刚入行(xíng)的助理(lǐ)型导演，他们的工作主(zhǔ)要是整理脚本、台(tái)词以及梳理(lǐ)一些模块化的内容(róng)等，这些工作很容易被AI取代，因为相对简单，没有创(chuàng)意性。

不过，正如硬(yìng)币的两面，有独特想法的(de)新人导演和基层创作(zuò)者，如果能利用好AI，危机也能变契机。岳翔向记者指出，底层(céng)创作者可以利用AI将想法可(kě)视化，从(cóng)而吸(xī)引投(tóu)资人融资，将想法变成产品。

尽管岳翔(xiáng)认为，未来AI辅助一定是影视(shì)制作环节中非常重要的一环，但他同时也强调，并不看好(hǎo)AIGC能独立创作(zuò)优秀的(de)影视产品。

“AIGC的引擎创作要达到电影级别，成本是相当惊人的，而且其输出的(de)内容质量要达(dá)到可以直接当(dāng)作商品输出、愿意让观众(zhòng)付费的水(shuǐ)平，目前(qián)还差得很远。观众(zhòng)花钱看电影(yǐng)就好比买房子，最终大家是在为(wèi)房子付费，而不是为建房子的图纸（付费）。”岳翔向记(jì)者指(zhǐ)出，“把AI当(dāng)作(zuò)创作工具，只是生成一个(gè)文件、一张图纸没问题，但AI辅助(zhù)下生产的内容(róng)无法直接输出给观众(zhòng)”。

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