“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离(lí)不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快秋以为期句式特点，秋以为期句式判断速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士秋以为期句式特点，秋以为期句式判断中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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