今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实习(xí)生得到了(le)董明珠(昆明市属于几线城市，云南最好三个城市zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟昆明市属于几线城市，云南最好三个城市羽童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公昆明市属于几线城市，云南最好三个城市司，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 昆明市属于几线城市，云南最好三个城市