Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数(shù)据(jù)和有关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额(é)外(wài)的点击量(liàng)和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研(yán)究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的(de)格式，可(kě)以使用(yòng)高质(zhì)量的(de)单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营销人张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗员在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提(tí)供动态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的(de)不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能会获(huò)得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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