今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个(gè)人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号(hà回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别o)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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