很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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