“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北(běi)大(dà)的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳(ji为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果ā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的(de)股权结构中。

　　为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果alt="“五个女博士”广告低俗被立案调查，背后代工厂曾与权健关联(lián)，有消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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