Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门)时，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中突(tū)出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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