“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量(l杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字iàng)超过(guò)百(bǎi)万，杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博(bó)杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的(de)信任。

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