既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的(de)背景下(xià)敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大(dà)补贴(tiē)力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思)右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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