周嘉宁在(zài)小说《基(jī)本美》中描述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续递了下去。远远地有人(rén)把(bǎ)成箱的(de)啤酒运(yùn)进来，阵(zhèn)势仿佛在运(yùn)送洪水时的救(jiù)灾(zāi)物资。女(nǚ)孩(hái)们都很好看，发着光，怎(zěn)么(me)会(huì)有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美好代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜(sōu)。我也(yě)想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含“五一(yī)”假期(qī)），全国(guó)的音乐节就有30多(duō)个(gè)，平(píng)均单(dān)日票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元(yuán)，作为对(duì)比，周杰伦(lún)演唱会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不(bù)知(zhī)耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这(zhè)么好挣吗(ma)？

　　为什么(me)那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示，最早的时候草(cǎo)莓音乐节门票才(cái)80元，现在(zài)则要花费(fèi)四五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人(rén)家(jiā)提价回(huí)回血(xuè)吧(ba)（优先(xiān)满足购(gòu)买力强的(de)人群(qún)）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出(chū)多了(le)票价会回落的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型(xíng)音乐(lè)节的制作(zuò)成本是(shì)越来越(yuè)高了。北京商报记(jì)者几年前(qián)调查发现，万(wàn)人以下的(de)小型(xíng)音乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万(wàn)人以上的(de)大型(xíng)音乐节，单日成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐(lè)节的硬件设备(bèi)也(yě)在(zài)升级。

　　不过更大的(de)支出还是(shì)出在乐(lè)队和艺(yì)人支出。

　　近(jìn)年一些大热(rè)综艺帮助各路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节(jié)演出(chū)的艺人出场(chǎng)费逐(zhú)年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综(zōng)艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部(bù)艺人演出费普(pǔ)遍已到(dào)达80万以上，流量大(dà)的艺(yì)人更(gèng)是(shì)过(guò)了百(bǎi)万级，流量歌(gē)手、偶像加(jiā)盟后更明(míng)显。

　　此前(qián)相对(duì)小众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大众(zhòng)视角，获得(dé)了更多的关注，愿意付费观看(kàn)他(tā)们演出的观众也在快速增(zēng)长，音(yīn)乐节(jié)的票价也随之(zhī)水涨船(chuán)高(gāo)。有业内人(rén)士表示，随着(zhe)国(guó)内(nèi)消(xiāo)费人群经济水平的提高，不(bù)止音(yīn)乐节，文化消费的(de)门槛都在提高。国外的知(zhī)名音(yīn)乐节票价(jià)都在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多(duō)数人意料(liào)的(de)是，即便(biàn)票价(jià)越(yuè)卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据《第一财(cái)经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖(huī)也曾在第一财经采(cǎi)访时透露，“能(néng)连续办三年(nián)以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但(dàn)音乐节炒(chǎo)得火热，入局者也越来越多(duō)，有什(shén)么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带来的想象力太(tài)大了，几万人来(lái)到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办第一(yī)届时(shí)，科切拉的门票(piào)价格仅为50美(měi)元(yuán)。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最便宜(yí)的入(rù)场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最(zuì)高级(jí)别(bié)的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐(lè)节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮(yǐn)品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个科切(qiè)拉为期只(zhǐ)有三(sān)天。科切拉音乐(lè)节还(hái)凭一己之力直(zhí)接拉(lā)动了(le)举办地的经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐(lè)节举(jǔ)办期间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大(dà)量的(de)人聚到一起，就会(huì)产生(shēng)巨(jù)大的(de)价值(zhí)。在国内，音乐节背后(hòu)的主办方，不(bù)单单只是(shì)演出(chū)商迷笛(dí)、摩登(dēng)天空这类专业(yè)机构，也有(yǒu)景区、房(fáng)地产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会(huì)发现，现(xiàn)在地(dì)方性音乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届西部(bù)音乐节(jié)，在“十一”期间投入(rù)7000万元成本(běn)，连续5天入(rù)园游客超10万人(rén)。活(huó)动结束(shù)后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照人(rén)均来(lái)计算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元(yuán)，每(měi)天10万人消(xiāo)费就为(wèi)当地餐饮、酒(jiǔ)店(diàn)等带来5000万元收携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依(yī)靠音(yīn)乐(lè)节本身盈(yíng)利，但(dàn)通过(guò)音乐(lè)节拉动其他相(xiāng)关产(chǎn)业间接实现盈利。据(jù)华(huá)西都市报和都江堰政府发布(bù)的数据显示，当(dāng)地2016年环比提(tí)升了18％的客流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国(guó)庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议(yì)的淄博(bó)，除(chú)了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的(de)“野(yě)心”早已(yǐ)携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务平台(tái)上，每场(chǎng)音乐节都有上(shàng)万人关注(zhù)。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于(yú)品牌营(yíng)销，即(jí)更进一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩(kuò)大消费(fèi)圈层(céng)，以此提(tí)高(gāo)市场占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市(shì)场(chǎng)年度报告(gào)》数据，目前演出市(shì)场消费主力为18岁至34岁的(de)年(nián)轻人群，该年龄段在(zài)购票观众中(zhōng)连续三(sān)年占比超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的主流受(shòu)众群体(tǐ)其实和(hé)消(xiāo)费品牌们(men)的(de)目标受(shòu)众(zhòng)高(gāo)度重合(hé)。

　　品牌自(zì)主操刀不(bù)仅能灵活(huó)定(dìng)价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节线上线下(xià)最大程(chéng)度曝光。不(bù)过(guò)，在市面上现有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮(yǐn)料品(pǐn)牌的参(cān)与度最高(gāo)，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧密相关(guān)。

　　另(lìng)外，能不能真正(zhèng)对品牌进行(xíng)释放和加持是(shì)个(gè)巨大(dà)的考验。毕(bì)竟(jìng)音乐节(jié)没有(yǒu)那(nà)么好做，比如隅(yú)田川(chuān)潮(cháo)咖音乐节等均因(yīn)演出阵(zhèn)容(róng)过于偏(piān)重流量型音乐(lè)人引起(qǐ)了一定争议，而(ér)流量艺(yì)人(rén)居多也就意味着高票价难(nán)以回落(luò)。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越多，那(nà)么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏，大众熟知的(de)音乐节一票难求，但有的音乐节却(què)扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发(fā)布(bù)延期公告，表(biǎo)示(shì)因“不可抗(kàng)力”因素影(yǐng)响决定(dìng)延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐(lè)节(jié)、德州向阳花音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗力因素(sù)”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也(yě)同样提到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么(me)时候成了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐(lè)节有多大的想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞助能拉(lā)多少，又能带(dài)动多少(shǎo)周(zhōu)边产业，所有的前提(tí)都(dōu)基(jī)于这个音乐(lè)节对观众有没(méi)有吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国(guó)外(wài)大型音(yīn)乐节(jié)，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上(shàng)添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来一(yī)定是不靠谱(pǔ)的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观众人(rén)群(qún)，如果你(nǐ)有一(yī)个拥护(hù)你(nǐ)、喜欢你的(de)人(rén)群的话(huà)，通(tōng)过这些(xiē)人(rén)群对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容(róng)同质化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况(kuàng)下(xià)，音乐(lè)节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年的迷(mí)笛，已经公开批(pī)判单日千元的(de)音乐(lè)节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价压(yā)到(dào)单日(rì)全价(jià)199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能不(bù)能值回票价甚至物超所值，说到底还是看演出内(nèi)容(róng)。尽(jǐn)管许多(duō)人在谈起音(yīn)乐(lè)节的时候(hòu)，总会对(duì)比国(guó)外的音乐(lè)节(jié)。但事实上，无(wú)论是(shì)演(yǎn)出(chū)的主题理念打造还(hái)是(shì)艺人资源(yuán)，国内都要(yào)差上一筹。

　　在(zài)票价上，国(guó)内(nèi)的音乐节已经有足够(gòu)的成长，是时候把更多的气力(lì)放(fàng)在内容(róng)和(hé)风格的打磨上了。

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