很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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