今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)1米等于多少mm 1米等于多少厘米账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。1米等于多少mm 1米等于多少厘米”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格力数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人(rén)互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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