“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bè精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字i)案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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