很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(s三件套是哪三件hì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)三件套是哪三件，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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