财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城(chéng)市(shì)热度(dù)不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤(k镇关西是谁，镇关西是谁打死的ǎo)持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经(jīng)文化(huà)和旅游部数据(jù)中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复(fù)至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五一(yī)大消(xiāo)费如(rú)何看？”的(de)专题电话(huà)会(huì)议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的(de)财联社(shè)记者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济压(yā)舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低基数(shù)原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实具有(yǒu)较(jiào)强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步(bù)带动(dòng)就(jiù)业(yè)扩大和居民(mín)收入提升(shēng)预(yù)期，社交场景全面恢复(fù)下居(jū)民消费潜(qián)力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到(dào)“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本让(ràng)游客融于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社(shè)行(xíng)业主编(biān)李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计(jì)数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处(chù)于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华(huá)联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉(sù)财(cái)联社记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记(jì)录(lù)，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历(lì)史(shǐ)新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天心(xīn)区(qū)五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店(diàn)人数(shù)达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文(wén)和友到(dào)店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日(rì)文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期(qī)营业额(é)增加(jiā)近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的(de)游(yóu)客(kè)告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的地方围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究(jiū)院估(gū)算(suàn)，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话(huà)会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行(xíng)了(le)限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)目前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再(zài)次以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫(māo)基地(dì)，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天不(bù)要(yào)买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区内人还是很多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费(fèi)者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅(guō)提(tí)供(gōng)的(de)数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同(tóng)比营(yíng)业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数(shù)据显示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营(yíng)业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实(shí)地了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区客流(liú)较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区(qū)的(de)公交基(jī)本都满载，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景(jǐng)区也出(chū)现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰(chén)观(guān)察发现，距(jù)离西湖较近(jìn)的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演出场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次(cì)实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋(qū)势，预计演出(chū)场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的(de)宋城千古(gǔ)情就(jiù)有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市(shì)民(mín)免费的市内景点(diǎn)也(yě)在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票(piào)早早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家(jiā)车只(zhǐ)能(néng)在(zài)外围兜圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平(píng)时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左右(yòu)半米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道更需要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流(liú)量太多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然人流量很大(dà)，但大到(dào)各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门(mén)口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排(pái)队(duì)，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人(rén)数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订(dìng)热度(dù)增长最快(kuài)的是(shì)新近走(zǒu)红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对(duì)财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告(gào)诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相对冷门的(de)城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整个主城(chéng镇关西是谁，镇关西是谁打死的)区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄(zī)博(bó)“一房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解(jiě)到，淄(zī)博(bó)市政(zhèng)府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了(le)线(xiàn)上商(shāng)场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅镇关西是谁，镇关西是谁打死的游(yóu)服(fú)务(wù)上，记(jì)者从当地(dì)政法部(bù)门(mén)人(rén)员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于(yú)“流(liú)量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安(ān)系(xì)统在周末人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本(běn)每(měi)一个烧烤摊(tān)的(de)氛围都很好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从当地公务(wù)员(yuán)处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博很(hěn)近(jìn)的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今(jīn)年(nián)达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努力。”

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