Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产(chǎn模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗)品，那么(me)很(hěn)容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频(pín)广告。虽然(rán)视(shì)频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都(dōu)是(shì)值得的(de)。另(lìng)一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关(guān)的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验是(shì)在(zài)有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告的不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他(tā)文本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外(wài)，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时，包容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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