唐岩回归半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处获(huò)悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出(chū)海项(xiàng)目，瞄准中东(dōng)、北非(fēi)等(děng)地市场，目前均已走(zǒu)到(dào)立项阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头(tóu)人均被视为唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内(nèi)部，这被普遍(biàn)认(rèn)为是(shì)唐岩押注(zhù)出海决心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度(dù)上(shàng)来说，在国(guó)内(nèi)社交格局基本已定、监(jiān)管(guǎn)不断(duàn)加强的当下，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区里待(dài)了(le)太久。成立(lì)至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它(tā)在成立之初迅速积累大量用(yòng)户(hù)，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转型秀(xiù)场直播，依靠(kào)庞大的用户体(tǐ)量成(chéng)功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金(jīn)流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去，没有(yǒu)哪(nǎ)个(gè)互联(lián)网公司能做到(dào)如此(cǐ)，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在(zài)平静的水面(miàn)之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖(dǒu)音、快手(shǒu)等电(diàn)商直播强势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)开(kāi)始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续三年下滑，且(qiě)始终未(wèi)能找到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走(zǒu)向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司管理层也毫(háo)不避讳。王(wáng)力两年前(qián)接(jiē)任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特(tè)别的情感，整个公司都(dōu)非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集团(tuán)，将(jiāng)产(chǎn)品与公(gōng)司加以区隔，希望借此(cǐ)逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单(dān)一产(chǎn)品(pǐn)的依赖(lài)，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足(zú)以给陌陌带来(lái)实质(zhì)性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事长唐岩(yán)接任(rèn)。创始人(rén)躬身(shēn)入局，迷路的陌(mò)陌能找到(dào)正确的航(háng)向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的(de)第一(yī)感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌(mò)在(zài)北京(jīng)互联网行(xíng)业(yè)都是中厂“小而美”的(de)代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌(mò)工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿(ā)里、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌(mò)陌还(hái)会固(gù)定给每一位员(yuán)工发(fā)一(yī)台(tái)iPhone，即便在互联(lián)网大(dà)厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本增效(xiào)大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也(yě)没(méi)有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工(gōng)，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭(dā)乘82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一次(cì)性包下了当(dāng)地近(jìn)800间(jiān)酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日(rì)子结束了(le)。回归的唐岩(yán)开始出现在具体(tǐ)的业(yè)务层会(huì)议上，直接听取来自一(yī)线(xiàn)的汇(huì)报，并(bìng)不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)开平二手车市场在哪里，开平哪里有二手车市场况在(zài)此前王(wáng)力任期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和(hé)），而且也不喜(xǐ)欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一(yī)名资深员工向时(shí)代财经(jīng)表示。

　　压(yā)力自上(shàng)而(ér)下传导，员工加(jiā)班明显多(duō)了起来(lái)。大量的需求随着会议袭来(lái)，张超现(xiàn)在每天最早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步(bù)开启了(le)大(dà)规模的(de)裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚文(wén)集团(tuán)的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在(zài)其带领下，陌陌加速降本增(zēng)效(xiào)。多(duō)名(míng)陌(mò)陌员(yuán)工对(duì)时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动(dòng)公司创新齿轮(lún)转动。半年(nián)时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创(chuàng)新(xīn)事业部，并在公司内部发起(qǐ)三次创业营(yíng)活动，鼓励员(yuán)工提出新(xīn)的创意，试图(tú)从中孵化出新(xīn)的(de)机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告(gào)诉时代(dài)财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他(tā)极有可能(néng)因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再(zài)赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的(de)人格魅力很强大，业务会上他都(dōu)能一针(zhēn)见(jiàn)血地(dì)指出问题核心(xīn)所在，对不同业务的(de)理解也都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上(shàng)感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没有接触(chù)过王力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正(zhèng)是创始人与(yǔ)职业经理人(rén)的区别。前者往往(wǎng)代表着(zhe)开(kāi)疆拓(tuò)土，打破陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后(hòu)者却是预算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自(zì)己的回归，再次吹响了(le)陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团正式推(tuī)出的(de)虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一(yī)新作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今(jīn)该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管的创新事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化了(le)照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区树(shù)莓(méi)、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项目(mù)，但(dàn)至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次(cì)出海，前4次已(yǐ)开平二手车市场在哪里，开平哪里有二手车市场经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业内共识(shí)是，社交寡头格(gé)局已定(dìng)，后来者(zhě)机会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属(shǔ)必然。可问题(tí)在(zài)于，此(cǐ)前十年(nián)陌陌(mò)曾连续四次出海，几(jǐ)乎(hū)均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战略(lüè)能否成功(gōng)，还要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版复制(zhì)品MO，以及将基(jī)于(yú)地(dì)理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北(běi)美(měi)市(shì)场。然而，受限于文化(huà)差(chà)异，以及较(jiào)发达地区相对老旧(jiù)的(de)产品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并没有打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社(shè)交厂商在东(dōng)南(nán)亚、中东等新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的(de)陌生人社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌(mò)在市(shì)场认知、本(běn)地化运营等多个(gè)方面均处(chù)于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有火(huǒ)种的是(shì)陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一(yī)个50余(yú)人(rén)的出海业务部，推出(chū)了两款瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产(chǎn)品。然而在中东(dōng)，同类产品市场(chǎng)份额(é)早已被(bèi)2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠陌(mò)生人语聊(liáo)社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情况下(xià)迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却(què)存在(zài)营收结构(gòu)的(de)症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽(suī)高，但(dàn)其绝大部分(fēn)收益(yì)用于与公(gōng)会(huì)、主播(bō)分成，以(yǐ)换取他们(men)的合作，如此一来(lái)产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示公(gōng)司采取了降低(dī)分(fēn)成(chéng)比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩(shèng)一(yī)个收购而来的(de)探探海(hǎi)外版还(hái)在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西(xī)亚等东(dōng)南(nán)亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出(chū)海(hǎi)困难源于公司战略失误。长期以(yǐ)来(lái)，管理层对于出海(hǎi)业务(wù)并不重视，乃至于在(zài)很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品的优先(xiān)级(jí)都要低(dī)于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十几万元试(shì)水，看(kàn)到没有水花就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接(jiē)受采(cǎi)访时还在(zài)强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场还没有到一(yī)个特别成熟的状(zhuàng)态(tài)。”“只有打通美国市场，你的(de)产品才(cái)有(yǒu)辐射能力，去(qù)做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失误导致陌(mò)陌(mò)错过了最好的(de)出海(hǎi)时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年(nián)时(shí)间已(yǐ)过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个(gè)群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食(shí)并不容易(yì)。缺乏(fá)积累的(de)陌(mò)陌必(bì)须加(jiā)大各(gè)方资源投(tóu)入，在(zài)奋力(lì)突破(pò)文化壁垒的同(tóng)时(shí)，做出(chū)产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面(miàn)对摆在陌(mò)生(shēng)人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和(hé)调(diào)整的时间已经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求，文(wén)中(zhōng)人物均(jūn)为(wèi)化名）

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