Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容(róng)，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的(de)格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特(tè)定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效(x中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机iào)。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意(yì)需(xū)要深思熟虑的(中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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