既是响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是(shì)为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东(dōng)也(yě)在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动上线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低(dī)的价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输(shū)物(wù)流等(děng)全(qu自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思án)流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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