今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频中透露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销额(é)由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学(x燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗ué)生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家(j燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗iā)身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司(sī)的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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