既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的(de)重要(yào冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟)因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在(zài)这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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