今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作(zuò人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么)时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视(shì)频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的(de)水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什(shén)么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒(méi)体人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么，第一次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似(shì)乎(hū)也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她(tā)的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额(é)的(de)时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器(qì)重视(shì)直(zhí)播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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