很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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