今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日(rì)常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的(de)修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持续一到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人(rén)才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出(chū)席(xí)中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不(bù)定(dìng)时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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