今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资(zī)和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(z五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩ì)足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的(de)意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(z五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩hǎn)公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数(shù)字(zì)科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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