Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视(shì)频(pín)并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020)

一个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像或视频(pín)和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来(lái)买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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