很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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