今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革(gé)的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(lià稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊n)营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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