很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法(f高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱ǎ)避免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长(z高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱hǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案。

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