今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平(píng)是(shì)一样的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　1dm等于多少cm 1dm等于多少meight: 24px;'>1dm等于多少cm 1dm等于多少m　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tó1dm等于多少cm 1dm等于多少mng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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