既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的(de)背景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了(le)消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要regretted用法及例句，regret的用法和例句(yào)用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能为经regretted用法及例句，regret的用法和例句济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zregretted用法及例句，regret的用法和例句uì)终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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