周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们(men)都(dōu)很(hěn)友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的(de)啤酒运进来(lái)，阵势仿佛(fú)在运送洪(hóng)水时(shí)的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那么(me)多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美好代价是(shì)越(yuè)来越大(dà)了(le)。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问(wèn)问(wèn)：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计(jì)，整个五(wǔ)月（含(hán)“五一”假期(qī)），全国的(de)音乐节就有30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上(shàng)550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛(tòng)骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱(qián)这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几(jǐ)年一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音(yīn)乐节为例(lì)，有消费者(zhě)表示，最(zuì)早(zǎo)的时候草(cǎo)莓音乐(lè)节门(mén)票才80元，现(xiàn)在则要(yào)花费四五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年(nián)曾发博声(shēng)援，“这(zhè)两(liǎng)年演出行业(yè)比餐(cān)饮还(hái)惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满(mǎn)足购买力强的人群）。实在看(kàn)不起的(de)乐(lè)迷先(xiān)忍忍(rěn)，音乐节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大(dà)型音乐节的制(zhì)作(zuò)成本是越来(lái)越(yuè)高了。北京商报记者几年前调查发现，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单(dān)日成本在200万元左右；万(wàn)人(rén)以上(shàng)的大型音乐节，单(dān)日成(chéng)本则需500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两个方面(miàn)，一是包(bāo)括(kuò)场地、舞台等在(zài)内的硬(yìng)性成(chéng)本。随着(zhe)音乐节(jié)商业化(huà)的(de)逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节的(de)硬件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐(lè)队和艺人(rén)支出。

　　近年(nián)一些大热综艺(yì)帮助各路独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节(jié)演(yǎn)出(chū)的(de)艺人出场(chǎng)费逐年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐队(duì)的夏天》帮助(zhù)一大批(pī)地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有(yǒu)说唱(chàng)》等说唱综艺(yì)更是捧起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其中头(tóu)部艺人(rén)演(yǎn)出费(fèi)普遍已到达(dá)80万以上(shàng)，流量大的艺人(rén)更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像(xiàng)加(jiā)盟(méng)后(hòu)更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的(de)乐队通过综艺走进了(le)大众(zhòng)视角，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看他们演出的(de)观(guān)众也在快速增长，音乐节的票价也随(suí)之水涨(zhǎng)船高。有业内(nèi)人(rén)士表示(shì)，随着(zhe)国内消(xiāo)费人群经济水(shuǐ)平的提(tí)高，不止音(yīn)乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高(gāo)。国(guó)外的知(zhī)名(míng)音(yīn)乐节票价都在数千(qiān)元(yuán)水平。

　　但出乎大多(duō)数(shù)人意(yì)料的是，即便票价越卖(mài)越(yuè适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台)贵，音乐(lè)节盈利却并不常(cháng)见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无(wú)法盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖也(yě)曾在(zài)第一财经采访时(shí)透露，“能(néng)连续办(bàn)三年(nián)以上的音(yīn)乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半以(yǐ)上。”

　　一个(gè)特别矛盾的(de)地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者也(yě)越来越多，有(yǒu)什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节(jié)里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还是音乐节带(dài)来(lái)的想象力(lì)太大了，几万人来(lái)到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办(bàn)第(dì)一届时(shí)，科(kē)切(qiè)拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了(le)2022年，449美元只能买一(yī)张最便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元(yuán)，最(zuì)高级别的VIP门票已经(jīng)高达(dá)1119美(měi)元。当然除了票(piào)价外，参(cān)加音乐(lè)节的机票(piào)、酒店住(zhù)宿(sù)、班车、食(shí)物以及(jí)饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张的是，这个科(kē)切拉为(wèi)期只有(yǒu)三天。科切拉(lā)音乐(lè)节还(hái)凭一(yī)己之(zhī)力直接拉动了举办(bàn)地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科(kē)切拉音乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的(de)人聚到一(yī)起，就会产生巨大的价值(zhí)。在(zài)国内，音乐节背(bèi)后的(de)主办方(fāng)，不单单只是(shì)演(yǎn)出商迷笛(dí)、摩登天空这类专业机(jī)构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业(yè)乃至政府(fǔ)。适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台p>

　　很多人会发现，现在地方(fāng)性音乐节越来越多(duō)，而(ér)各路品牌也开始陆续入(rù)局(jú)音乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州(zhōu)锐丰适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台(fēng)文化(huà)帮助都江堰打造了第(dì)一(yī)届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连(lián)续(xù)5天(tiān)入园游客超10万人(rén)。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸(xī)引了超过50万(wàn)人，按照人均来(lái)计算，包含所有的吃住行，每(měi)人(rén)玩一天平均消费(fèi)500元(yuán)，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等(děng)带来(lái)5000万元收入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音(yīn)乐节本(běn)身盈利，但(dàn)通(tōng)过(guò)音乐节拉动其他相关(guān)产业间接(jiē)实(shí)现盈利。据华西(xī)都市(shì)报和(hé)都江堰政(zhèng)府发布的数据显示(shì)，当地2016年环比提(tí)升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组(zǔ)音(yīn)乐(lè)人，赤水在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎(yíng)来187万人次(cì)游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还有最(zuì)近频(pín)频出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌(pái)方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌方对于演出市场(chǎng)的“野(yě)心”早已从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音(yīn)乐(lè)节的品牌(pái)就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江(jiāng)小(xiǎo)白。在票(piào)务(wù)平台上，每场音(yīn)乐节都有(yǒu)上万人(rén)关注。为何？其(qí)最根本的(de)目(mù)的还是在于(yú)品(pǐn)牌营销(xiāo)，即(jí)更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年(nián)度报告》数(shù)据，目前演出市(shì)场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群(qún)，该年龄段(duàn)在(zài)购(gòu)票观众中连续三年(nián)占(zhàn)比超过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性(xìng)为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受众群体其实和消费(fèi)品牌们的(de)目标受(shòu)众高度重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操(cāo)刀(dāo)不仅能灵活(huó)定价(jià)，还能在线(xiàn)上铺(pù)设自有(yǒu)品类的快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以(yǐ)及在(zài)音乐节线上线下最(zuì)大程度(dù)曝光。不(bù)过，在市面上现有的品牌音乐(lè)节中，食(shí)品(pǐn)饮料(liào)品牌的(de)参与度最高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放(fàng)和加持(chí)是个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么(me)好做，比如(rú)隅田川潮(cháo)咖音乐(lè)节等均因(yīn)演出(chū)阵容(róng)过于偏重流量型音乐人引起了(le)一(yī)定争(zhēng)议，而流量艺人居多也(yě)就(jiù)意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入(rù)局(jú)者越来(lái)越多，那么(me)，谁能再(zài)活(huó)个10年(nián)？

　　写(xiě)在最(zuì)后(hòu)

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺活动复苏(sū)，大(dà)众熟(shú)知的(de)音乐节一票难求，但有的音乐节却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后(hòu)发布(bù)延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期(qī)举(jǔ)办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节(jié)、德(dé)州向阳花音(yīn)乐节(jié)等(děng)数十个品(pǐn)牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演(yǎn)也同样(yàng)提到“不(bù)可(kě)抗力”延期或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖不(bù)动的遮羞布(bù)了(le)？

　　无论音乐节有多大(dà)的(de)想象(xiàng)空间，赞助能(néng)拉多少，又能(néng)带动多少周边(biān)产业(yè)，所(suǒ)有的前提(tí)都基于这个音(yīn)乐节(jié)对观众有(yǒu)没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国(guó)外(wài)大型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利是(shì)靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦(jǐn)上添花(huā)，任何一个音(yīn)乐节如果完全依(yī)赖于赞助的话，那未来一定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明(míng)年(nián)怎么办？关键(jiàn)还是培养观众人群，如果你有一(yī)个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢你的人(rén)群的话(huà)，通过这些人(rén)群对你的支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱(luàn)象不断、阵(zhèn)容同质化严重、演出(chū)水平参(cān)差不齐的情况(kuàng)下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正常现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早晚的(de)事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单(dān)日千(qiān)元(yuán)的音乐节，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能不能值(zhí)回(huí)票(piào)价甚至物超所值，说到底还是看演出内容。尽管(guǎn)许多人在(zài)谈起音乐(lè)节的(de)时(shí)候，总(zǒng)会对比国外的音乐(lè)节。但事实上，无论是演出的(de)主题理念打造还(hái)是艺人资源，国内(nèi)都要(yào)差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐(lè)节(jié)已经有足够(gòu)的成(chéng)长(zhǎng)，是时候把更多的气力放(fàng)在内容和风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台