既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)十公分有多长 10厘米就是10公分吗另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā十公分有多长 10厘米就是10公分吗)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价(jià)为499元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多(duō)多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做(zuò)更多(duō)事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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