很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图89％；美(měi)洲(zh横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图ōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图