“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不(bù)尊重(zh行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思òng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的(de)是，三(sān)大平台(tái)上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任(rèn)。

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