既是响应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(enjoy可数吗，joy可不可数bù)论是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都(dōu)可能(néng)为经济(jì)复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持enjoy可数吗，joy可不可数(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来(lái)电(diàn)商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的(de)问题(tí)。

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