“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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