“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女匚字旁的字有哪些，区字旁的字博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛匚字旁的字有哪些，区字旁的字(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学(xué)医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税匚字旁的字有哪些，区字旁的字等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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