财联(lián)社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数(shù)据(jù)中心(xīn)测算，全国国内旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海证券同财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地(dì)五一(yī)大消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前(qián)居(jū)民生活半(bàn)径已(yǐ)重现活(huó)力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实(shí)具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带(dài)动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游(yóu)客(kè)融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据(jù)，网红(hóng)城市(shì)长(zhǎng)沙(shā)处于国(guó)内热度城市第(dì)三。小红书(shū)近3个月内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排(pái)在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.3邵阳学院是几本大学1亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商(shāng)业网点了解到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期(qī)前四天共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待(dài)游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次(cì)，同比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到店人数达(dá)6万人(rén)次(cì)。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数(shù)最(zuì)高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平(píng)在电(diàn)话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以游(yóu)客身份(fèn)致(zhì)电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地(dì)就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提(tí)前(qián)7天进(jìn)行线(xiàn)上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基(jī)本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就发(fā)布称(chēng)，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平(píng)再次以游客身份(fèn)致电熊猫(māo)基地(dì)，工作人员表示(shì)：“今天还是能(néng)买到(dào)票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱(zhū)万(wàn)平表(biǎo)示(shì)，根据(jù)网红火锅品牌(pái)楠(nán)火(huǒ)锅提供的(de)数(shù)据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门(mén)店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业额(é)于4月30日(rì)达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店(diàn)翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但雷峰塔的(de)门票依然(rán)早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西(xī)湖(hú)较近(jìn)的杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投(tóu)资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉(jué)得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖(hú)景区，对杭州市民(mín)免费的市内(nèi)景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆(bào)满，还有不(bù)断(duàn)驶(shǐ)入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规(guī)模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时(shí)节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延(yán)安路步行街(jiē)，我前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还(hái)因为(wèi)人(rén)流(liú)量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽然人流(liú)量很大，但(dàn)大到各(gè)家购(gòu)物中心，小到各家餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布(bù)都(dōu)严重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区(qū)域(yù)里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很大，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按(àn)照(zhào)原计划扎堆排(pái)队，也(yě)不太(tài)愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨(jù)大的(de)人流量实(shí)际集中造福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期(qī)，酒店(diàn)预订热度增长最(zuì)快的(de)是(shì)新近走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也告诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地(dì)图(tú)“飘(pi邵阳学院是几本大学āo)红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电(diàn)话会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一变，成了(le)清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了(le)其(qí)中，还打通了(le)线(xiàn)上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地(dì)政法(fǎ)部门人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还(hái)对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当地(dì)公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务(wù)外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿(ér)大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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