Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的(de)广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一(yī)图像来(lái)展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很容(róng)易(yì)获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的(de)广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使用单(dān)个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告(gào)，预计可能(néng)会获得(dé)回应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他(tā)们(men)的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的(de)产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗