Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力(lì)相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业(yè)深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗(bǐ)视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的(de)更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时(shí)也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和(hé)其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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