很难想象，一向以“畅(chàng公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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