今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pí见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语n)表示(shì)，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语)那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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