“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开(kāi)那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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