既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步没带罩子让捏了一节课感受(bù)加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确(què)实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　<没带罩子让捏了一节课感受strong>价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量没带罩子让捏了一节课感受、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了(le)物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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