唐岩(yán)回归(guī)半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内(nèi)部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三四个(gè)不(bù)同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到立(lì)项阶(jiē)段。这些项目(mù)的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩(yán)的(de)助(鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖zhù)理。在公司(sī)内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交(jiāo)格局基本已(yǐ)定、监(jiān)管(guǎn)不(bù)断加强的当下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适(shì)区里(lǐ)待了(le)太久。成立(lì)至今，陌陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成立之(zhī)初迅速积累大量(liàng)用户(hù)，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一(yī)只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会(huì)计准则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已经连续32个(gè)季度持续盈(yíng)利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更(gèng)何况它账上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品(pǐn)端，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再无(wú)明显增长，甚至(zhì)开(kāi)始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌(diē)至9460万。抖音、快(kuài)手等(děng)电商直(zhí)播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮(mù)年。对此，公司(sī)管理层也毫(háo)不避讳。王力两年(nián)前接任(rèn)陌陌CEO时就曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他对(duì)陌陌没有(yǒu)什么特别(bié)的情感，整个(gè)公(gōng)司都非常(cháng)平淡(dàn)，就像(xiàng)一个(gè)人平静地接受衰老，一(yī)天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与(yǔ)公(gōng)司加以区隔(gé)，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单(dān)一产(chǎn)品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的刺(cì)激还不足(zú)以(yǐ)给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩(yán)接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找(zhǎo)到(dào)正确(què)的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始卷起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后，陌(mò)陌(mò)员工的(de)第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十(shí)晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的(de)张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过(guò)，领(lǐng)导就不可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同(tóng)量级企业里依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高(gāo)举降本(běn)增(zēng)效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡(pō)等(děng)多个城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集(jí)中团建，一次性(xìng)包下了(le)当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳(yàn)羡的(de)目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺(tǎng)平”的(de)日子结(jié)束了。回归的唐岩开始出(chū)现在具(jù)体(tǐ)的业务(wù)层会(huì)议上，直接听取来自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况在(zài)此前(qián)王(wáng)力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资深员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大(dà)量的需求随着会(huì)议(yì)袭(xí)来(lái)，张超现在每(měi)天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的(de)裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回(huí)归的还有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并(bìng)接手(shǒu)行政(zhèng)、采购等(děng)工作，在其(qí)带(dài)领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本(běn)增(zēng)效。多名陌(mò)陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖(gài)大(dà)部分部门(mén)，一(yī)些职能(néng)部(bù)门(mén)甚至直接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长(zhǎng)点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩(yán)接手(shǒu)了陌陌创新事业(yè)部，并在公司(sī)内部发起(qǐ)三次创业营(yíng)活动，鼓励(lì)员工提出新的创(chuàng)意，试(shì)图从(cóng)中孵(fū)化(huà)出(chū)新的机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之(zhī)而来。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因(yīn)没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打(dǎ)消了(le)他的(de)念头(tóu)。他希望(wàng)再(zài)赌一把，看陌陌能不(bù)能继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很(hěn)强(qiáng)大(dà)，业务(wù)会上(shàng)他都能一针见(jiàn)血地指出问题(tí)核心所在，对不同业(yè)务的(de)理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错(cuò)。相比之下(xià)，入(rù)职这(zhè)么几年我基本没有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上，这(zhè)正是创始(shǐ)人与职业经理人的区别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打破陈(chén)规(guī)，从无到有；而后者(zhě)却(què)是预(yù)算管理，风(fēng)险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚(xū)拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技(jì)术场景落地。然(rán)而，这一(yī)新作没(méi)能打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点(diǎn)点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐(táng)岩接(jiē)管的(de)创新事业部自成立以(yǐ)来(lái)，已先后孵化了照片交友软件咔(kā)咔(kā)、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如(rú)今的(de)业内共识是(shì)，社交寡头(tóu)格局已(yǐ)定，后来(lái)者(zhě)机会寥寥。如今活(huó)跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几(jǐ)乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌再次重启(qǐ)出(chū)海战略能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以及较(jiào)发达(dá)地(dì)区(qū)相(xiāng)对老旧的产品形态，这些(xiē)应用(yòng)并没有打开海外陌(mò)生人社交市(shì)场大(dà)门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出(chū)海(hǎi)红利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速重启海外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾(bīn)等地上线(xiàn)了一(yī)款功能上有(yǒu)些(xiē)像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产(chǎn)品形态(tài)已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场(chǎng)认(rèn)知(zhī)、本地化运营(yíng)等多(duō)个方面均处(chù)于劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的(de)是陌(mò)陌的(de)第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次(cì)组(zǔ)建起(qǐ)一个50余(yú)人(rén)的出海业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出(chū)海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社(shè)交产品。然而在中东，同类产品市场份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被(bèi)认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在(zài)没有同类(lèi)竞品(pǐn)的情(qíng)况下迅(xùn)速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东(dōng)市场前三(sān)。

　　这一仅存(cún)的硕果(guǒ)，却存在(zài)营收(shōu)结构的症(zhèng)结。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其(qí)绝(jué)大部分收益用于与公会(huì)、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合作，如此一(yī)来产品(pǐn)便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示(shì)公司(sī)采(cǎi)取了降(jiàng)低分成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才(cái)环(huán)比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩一个收购(gòu)而来的探(tàn)探海外(wài)版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外(wài)版在印尼市场(chǎng)下载及(jí)活跃用户(hù)规模已超越Tinde鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖r，并(bìng)在(zài)印度和马来西亚等(děng)东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难(nán)源于公司战略(lüè)失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出(chū)海业务(wù)并不(bù)重视，乃至于在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，公司(sī)出(chū)海产品的优先级都要低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外业务上的投(tóu)资太(tài)慎重了，好几(jǐ)个海外业务只(zhǐ)投了十几万元(yuán)试水，看到没有水(shuǐ)花(huā)就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接(jiē)受采访时(shí)还在(zài)强调(diào)，“我其实不建议(yì)出(chū)海(hǎi)，因为我觉得(dé)国内市场还没有到一(yī)个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美(měi)国(guó)市场，你的产(chǎn)品才(cái)有(yǒu)辐射能力，去(qù)做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错(cuò)过(guò)了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲(chōng)向社(shè)交赛道以来(lái)，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕(rào)的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺(duó)食并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必(bì)须(xū)加大各方资源投入(rù)，在(zài)奋(fèn)力(lì)突破(pò)文(wén)化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态(tài)跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才(cái)有(yǒu)可能成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的(de)现金流成(chéng)为最(zuì)后的底牌(pái)，当下陌(mò)陌的境遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对(duì)摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼(yǎn)前的限制和(hé)天(tiān)花(huā)板，留给其试(shì)错和调(diào)整(zhěng)的时间(jiān)已经不(bù)多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中(zhōng)人物均为化名）

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