既是(shì)响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等(děng)的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人(de)产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台车(chē)载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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